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A Formula E apresentou hoje uma nova e dinâmica identidade de marca, marcando uma evolução decisiva à medida que o Campeonato Mundial ABB FIA Formula E entra em sua próxima era.
O momento coincide com a estreia do revolucionário carro de corrida GEN4, em dezembro, o maior calendário global da categoria até hoje, uma parceria histórica de streaming com o Disney+ e o novo formato E-PrixUnleashed, que eleva ainda mais a competitividade. A Formula E está mudando de marcha — e criou uma identidade visual à altura dessa transformação.
A identidade renovada representa uma mudança decisiva na forma como a Formula E se apresenta ao mundo. A marca passa a transmitir uma visão clara e confiante sobre o que significa, hoje, uma competição automobilística sustentável e de alta performance.
Formula E é automobilismo elétrico sem concessões.
Criada para um cenário dinâmico que envolve esporte ao vivo, streaming, redes sociais e games, a atualização foi concebida para transmitir movimento. Sua linguagem visual traduz impulso, velocidade e movimento constante, combinando o DNA competitivo do automobilismo com o imediatismo da cultura contemporânea.
O resultado é uma marca que se recusa a permanecer restrita aos limites tradicionais de sua categoria.
No centro da atualização visual está um logotipo angular, orientado pelo movimento, que traz elementos ocultos das letras “F” e “E”, comunicando avanço e velocidade. O sistema mais amplo também inclui novos grafismos para as transmissões, desenvolvidos para melhorar a clareza da experiência durante disputas em alta velocidade e roda a roda.
Como uma marca desafiadora, a Formula E buscou criar algo único e verdadeiramente marcante, posicionando-se entre o automobilismo e a cultura contemporânea. A nova identidade procura refletir o movimento constante e a busca contínua por progresso que estão no centro do campeonato e são compartilhados por seus fãs ao redor do mundo.
UMA NOVA IDENTIDADE VISUAL
A identidade visual está estruturada em cinco pilares estratégicos:
- Velocidade, Tecnologia e Competição: destaque para a performance extrema, a sofisticação tecnológica e as disputas acirradas roda a roda.
- Relevância Cultural: desenvolvida para inserir a Formula E na cultura para além do automobilismo, abrangendo redes sociais, streaming, games, eventos ao vivo, moda e outros territórios.
- Propósito impulsionado pela performance: reposiciona a sustentabilidade não como uma concessão, mas como um dos principais motores de velocidade, inovação e avanços tecnológicos.
- Evolução para os fãs fiéis: preserva valores fundamentais — inovação, progresso e competição — ao mesmo tempo em que os leva para uma plataforma mais moderna e expressiva.
- Plataforma para parceiros e cidades-sede: oferece ativos de marca flexíveis e proprietários para patrocinadores, fabricantes e cidades-sede criarem conexões mais profundas com públicos jovens e culturalmente engajados.
Ellie Norman, Chief Marketing Officer da Formula E, afirma:
“A Formula E está crescendo rapidamente em todas as dimensões, desde as corridas nas pistas até nossa audiência global e nossas parcerias comerciais. Nossa identidade anterior representava um capítulo anterior; esta renovação de marca reflete exatamente para onde estamos indo agora.
Acreditamos que o progresso deve ser emocionante. Não estamos mais pedindo às pessoas que imaginem como poderia ser o futuro das corridas — estamos mostrando como ele é. É rápido, competitivo, tecnologicamente avançado e culturalmente relevante, e queremos que o mundo o vivencie dessa forma.”
A arquitetura da marca contempla um logotipo modernizado, tipografia refinada, paletas de cores dinâmicas, grafismos em movimento de alta energia e um pacote de transmissão renovado, desenvolvido para parecer tão vivo na tela de um celular quanto nas pistas a 200 mph (cerca de 322 km/h).
Cores vibrantes e uma tipografia expressiva capturam a energia incansável e dinâmica da categoria. O resultado é um universo Formula E mais expressivo e reconhecível em todos os pontos de contato com os fãs.
Para os fãs tradicionais do automobilismo, a evolução preserva os valores fundamentais de inovação e competição que definem a Formula E desde sua criação. O campeonato continua funcionando como um importante ambiente competitivo para alguns dos principais fabricantes automotivos do mundo, incluindo Porsche, Jaguar, Nissan, Stellantis, Mahindra e Lola Cars.
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