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O GP da Austrália marcou a abertura da temporada de 2026 na Fórmula 1, mas também consolidou uma mudança sísmica no comportamento do paddock virtual brasileiro. A open web registrou um salto de 63.570% no interesse pelo evento, impulsionado por um fenômeno da audiência querendo saber da volta da modalidade à TV Globo.
Segundo levantamento da Taboola, líder global em oferecer performance em escala para anunciantes, o início do mundial disparou o engajamento digital no país, consolidando os fãs “borboletos” como um dos principais vetores de tráfego do setor. O interesse pelo piloto brasileiro Gabriel Bortoleto registrou um crescimento explosivo de 747%, indicando o retorno do Brasil ao protagonismo na categoria com a equipe Audi. Para efeito de comparação, o heptacampeão Lewis Hamilton, embora tenha tido um salto impressionante de 3.052% em interesse às vésperas da corrida, já divide o "market share" da curiosidade do público com o estreante brasileiro.
O Efeito "Drive to Survive"
Além da performance nas pistas, o comportamento do usuário foi moldado pela convergência entre a mudança nos direitos de transmissão e o consumo de entretenimento via streaming. O interesse pelo GP isoladamente saltou 63.570%, logicamente impulsionado pelo evento ao vivo, mas também pela "maratona" de conteúdos de bastidores que a nova temporada da série da F1, “Drive to Survive”, fomenta na Netflix, criando um ciclo de consumo que vai muito além do domingo de corrida.
"Os dados da Taboola mostram que a Fórmula 1, em 2026, é um produto de entretenimento de massa no Brasil", afirma José Luiz de Genova, Managing Director LATAM da Taboola. "A combinação de um novo representante nacional no esporte com cria um ecossistema em que o engajamento é comparável a grandes eventos. O dado mais valioso é a rápida conexão de Bortoleto com a Audi, provando que o público está consumindo a equipe por trás do piloto."
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